【47都道府県 整骨院マーケットレポート㉝】宮崎県の整骨院市場分析／競合密度34院——宮崎牛・ブロイラーの畜産×プロスポーツキャンプのメッカ×完熟マンゴー施設園芸×日向サーフィン、太陽と畜産の南国市場

はじめに：日照時間トップクラスの南国——畜産・農業・スポーツが生む「動く身体」の需要

宮崎県の競合密度は約34.0院/10万人。全国平均（40.7院）の約84%。低競合市場だ。

宮崎は「太陽と緑の国」を自称する南国だ。日照時間・快晴日数が全国トップクラスで、その温暖な気候が宮崎の産業を形づくっている。農業産出額は全国上位、特に畜産（宮崎牛・豚・ブロイラー）と施設園芸（マンゴー・きゅうり・ピーマン）が県経済を支える。

この「農業・畜産県」であることが、宮崎の整骨院市場の性格を決めている。だが宮崎にはもう一つ、他県にない特異な需要がある。プロスポーツのキャンプ需要だ。

宮崎の固有需要は4つある。

一つ目が宮崎牛・ブロイラーの畜産農家だ。宮崎は肉用牛（宮崎牛は全国和牛能力共進会で日本一に輝いた実績）・豚・ブロイラー（鶏）のいずれも全国トップクラスの飼育規模を誇る。都城・小林・えびの（県西）、児湯郡（県央）の畜産農家は、家畜の世話・給餌・堆肥処理の重労働腰痛を抱える。

二つ目がプロスポーツキャンプのメッカとしてのスポーツ需要だ。宮崎は温暖な気候を活かし、プロ野球（読売ジャイアンツ・福岡ソフトバンクホークス・広島東洋カープなど）・Jリーグ・実業団の春季キャンプの一大集積地だ。アスリートのコンディショニング需要という全国でも希少な市場がある。

三つ目が完熟マンゴー・施設園芸の農家だ。「太陽のタマゴ」（完熟マンゴー）・きゅうり・ピーマン・日向夏という施設園芸（ハウス農業）が盛んだ。ハウス内の高温環境での中腰・前傾作業の腰痛需要。

四つ目が日向のサーフィン×飫肥杉の林業だ。日向市・宮崎市の海岸は全国屈指のサーフポイントで、移住サーファーが増えている。日南の飫肥杉（おびすぎ）は江戸時代からの林業ブランドだ。

「太陽と畜産の南国」で身体を使って働く人・動く人の需要が、34院/10万人という低競合に眠っている——これが宮崎市場の本質だ。

第1章：宮崎県の人口構造と市場規模

1-1. 基本人口データ

| 指標 | 数値 | 備考 |
|------|------|------|
| 総人口 | 約105万人 | 全国36位（減少中）|
| 高齢者人口（65歳以上） | 約35万人 | 高齢化率約33% |
| 生産年齢人口（15〜64歳） | 約57万人 | 構成比約54% |
| 年少人口（0〜14歳） | 約13万人 | 構成比約13%（全国上位・出生率が高い）|

宮崎は合計特殊出生率が全国上位で、年少人口比率が高い。温暖な気候と子育てしやすさで、九州の中でも子どもの比率が高い県だ。

主要都市別人口：

| 市町村 | 人口 | エリア | 特性 |
|--------|------|--------|------|
| 宮崎市 | 約40万人 | 県央 | 県庁所在地・商業・プロ野球キャンプ・シーガイア |
| 都城市 | 約16万人 | 県西 | 畜産（肉・焼酎）日本有数・木材・商業 |
| 延岡市 | 約11万人 | 県北 | 旭化成の企業城下町・工業・漁業 |
| 日向市 | 約5.9万人 | 県北 | 細島港・サーフィン・木材・工業 |
| 小林市 | 約4.3万人 | 県西 | 畜産・農業・霧島山麓 |
| 日南市 | 約4.8万人 | 県南 | 飫肥杉・漁業（カツオ）・観光（鵜戸神宮）|
| 西都市 | 約2.8万人 | 県央 | 施設園芸（ピーマン等）・西都原古墳 |
| 串間市 | 約1.6万人 | 県南 | 都井岬・農業・漁業 |
| 高鍋町・新富町（児湯郡）| 各2万人 | 県央 | 畜産・施設園芸・農業 |
| 高千穂町 | 約1.1万人 | 県北山間 | 神話の里・観光・農業・神楽 |

1-2. 生産年齢人口の需要構造

①畜産農家（都城市・小林市・えびの市・児湯郡）
宮崎は肉用牛・豚・ブロイラーの全国トップクラスの産地だ。特に都城市は畜産産出額で全国有数を誇る「肉と焼酎の街」。畜産農家の身体負荷は大きい。

| 作業 | 身体負担 | 障害 |
|------|---------|------|
| 給餌・敷料交換 | 重い飼料・敷料の反復搬送 | 腰痛・肩痛 |
| 堆肥処理 | 重量物搬送・スコップ作業 | 腰痛 |
| 牛の取り回し・分娩介助 | 大型家畜を扱う全身労働 | 腰痛・打撲・肩損傷 |
| ブロイラーの管理・出荷 | 中腰・前傾の反復作業・鶏の捕獲 | 腰痛・膝痛 |

②プロスポーツキャンプ・アスリート（宮崎市・日南市・西都市など）
宮崎は温暖な気候でプロ野球・Jリーグ・実業団の春季キャンプの一大集積地だ。プロ野球はジャイアンツ（宮崎市）・ソフトバンク（宮崎市）・広島（日南市）などがキャンプを張る。アスリートのコンディショニング、キャンプ運営スタッフ、そして地元のスポーツ愛好家・学生アスリート需要がある。

③施設園芸農家（宮崎市・西都市・児湯郡）
完熟マンゴー「太陽のタマゴ」、きゅうり・ピーマン（全国有数の産地）、日向夏。ハウス（施設）園芸は高温環境での中腰・前傾作業が続く。

④工業従事者（延岡市・日向市）
延岡市は旭化成の創業地・企業城下町だ。化学・繊維・電子の工場従事者。日向市は細島港の工業団地。

⑤林業・漁業従事者（日南市・日向市・県北山間）
飫肥杉（日南）の林業、カツオ漁（日南・南郷）、細島港の漁業。

1-3. 市場規模推計

| 指標 | 数値 |
|------|------|
| 施術所数（R4確定値） | 357院 |
| 推計年間市場規模 | 約430〜515億円 |

📌 第1章の急所
宮崎のプロスポーツキャンプ需要は「2月のキャンプ期間」に集中する全国唯一の市場だ。プロ野球・Jリーグのキャンプ地周辺には、アスリートだけでなく、キャンプを見に来るファン、報道関係者、運営スタッフが集まる。この時期の「スポーツコンディショニング」対応は宮崎ならではの差別化だが、キャンプは短期集中。本命は畜産農家・施設園芸農家の通年需要に置き、キャンプは「スポーツに強い院」の認知獲得の機会として使うのが正しい設計だ。

第2章：施術所数・競合密度の実態

2-1. 宮崎県の競合密度

| 指標 | 宮崎県 | 全国平均 |
|------|--------|----------|
| 施術所数（R4確定値） | 357院 | 50,919院 |
| 競合密度 | 約34.0院/10万人 | 約40.7院/10万人 |
| 人口 | 約105万人（全国36位） | — |

全国平均の約84%。宮崎市への集中があるが、県西（都城・小林）・県北（延岡・日向）・県南（日南）は低競合だ。

2-2. エリア別競合密度（推計）

| エリア | 推計競合密度 | 特性 |
|--------|-------------|------|
| 宮崎市中心部 | 40〜52院/10万人 | 県庁所在地。全国平均前後 |
| 宮崎市郊外 | 30〜42院/10万人 | 住宅地。中競合 |
| 都城市 | 25〜36院/10万人 | 畜産の一大産地。低〜中競合 |
| 延岡市 | 25〜35院/10万人 | 旭化成企業城下町。低競合 |
| 日向市 | 22〜32院/10万人 | 港湾・サーフィン・工業。低競合 |
| 小林市・えびの市 | 18〜28院/10万人 | 畜産×農業。低競合 |
| 西都市・児湯郡 | 18〜28院/10万人 | 施設園芸×畜産。低競合 |
| 日南市・串間市 | 15〜25院/10万人 | 林業×漁業×観光。最低水準 |
| 高千穂・県北山間 | 8〜18院/10万人 | 観光×農業×過疎。最低水準 |

📌 第2章の急所
都城市は畜産産出額で全国有数の「日本一の肉のまち」でありながら、競合密度25〜36院/10万人と全国平均を下回る。日本トップクラスの畜産農家が集積する市場に、それを支える院が薄い。「畜産農家専門」を掲げ、早朝・日曜対応と家畜市場・JA連携で農家コミュニティに入り込めば、都城で強固なポジションが取れる。宮崎最大級の畜産フロンティアだ。

第3章：宮崎市——県都とプロスポーツキャンプの街

3-1. 宮崎市（人口約40万人）

宮崎市は県人口の約38%が集中する県都だ。温暖な気候・シーガイア（リゾート）・青島（観光）を擁し、プロ野球キャンプの中心地でもある。

| エリア | 特性 | 競合 |
|--------|------|------|
| 宮崎駅・中心市街地 | 商業・行政 | 最も競合が高い |
| 宮崎市南部（大淀・清武）| 住宅地×大学（宮崎大学）| 中競合。学生・ファミリー |
| 宮崎市北部（佐土原）| 住宅地×農業 | 中低競合 |
| 青島・木花（キャンプ地周辺）| プロ野球キャンプ・観光 | 中低競合 |

3-2. 宮崎市での差別化軸

• スポーツ特化：プロ野球キャンプ地・宮崎大学・スポーツ愛好家。「スポーツコンディショニング・アスリート対応」は宮崎市で強い差別化

• 子育て世帯：出生率が高い宮崎は産後骨盤矯正・子どものスポーツ外傷需要が厚い

• デスクワーカー：県庁・企業のオフィスワーカー

• 観光需要：シーガイア・青島の観光客・リゾート従事者

📌 第3章の急所
宮崎市はプロ野球のキャンプ地として「スポーツの街」のブランドを持つ。この土壌を活かし、「アスリート・スポーツ愛好家のコンディショニング専門」を掲げれば、キャンプ期以外の通年でも学生アスリート・市民ランナー・スポーツ愛好家を取り込める。プロが来る街という文脈は、スポーツ整体・パフォーマンスケアの説得力を高める。宮崎市ならではの立地資産だ。

第4章：都城・県西の畜産——日本一の肉のまちを取る

4-1. 都城市・小林市・えびの市の畜産

県西（都城・小林・えびの）は宮崎の畜産の中核だ。都城市は畜産産出額で全国トップクラスを誇る。

| 畜種 | 宮崎の地位 | 主な産地 |
|------|----------|----------|
| 肉用牛（宮崎牛）| 全国和牛能力共進会で日本一の実績 | 都城・小林・えびの・児湯 |
| 豚 | 飼育頭数全国トップクラス | 都城・県西 |
| ブロイラー（鶏）| 産出額全国トップクラス | 県西・県北全域 |

畜産農家の身体負荷は前章の通り、家畜の世話・重量物搬送・堆肥処理という全身労働だ。ブロイラー農家は鶏舎内の中腰作業・出荷時の鶏の捕獲という特有の負荷を持つ。

4-2. 都城の焼酎産業

都城市は本格焼酎（芋焼酎）の一大産地でもある。「肉と焼酎のまち」を掲げ、焼酎メーカー（霧島酒造など）の製造従事者の重量物搬送・立ち仕事需要もある。

4-3. 県西畜産の需要の取り方

①「畜産農家専門」の訴求と農家の時間に合わせた診療
「日本一の肉のまち・都城で、牛豚鶏を育てる農家の腰・肩・膝を専門に診る院」。早朝7時開院・日曜営業という畜産農家の時間に合わせた設計が来院を可能にする。

②JA・畜産組合・家畜市場への連携
JA都城・家畜市場（子牛のセリ市）での農家向け健康講話が最速の農家コミュニティ接触だ。

③即効性への対応
畜産農家は「腰を痛めても代わりがいない」層。「作業に戻れる状態にする」即効性がリピートの鍵。

📌 第4章の急所
都城は鹿児島県（曽於・志布志）と県境で接する南九州最大級の畜産地帯の一角だ。都城で開院すれば、宮崎県西だけでなく鹿児島県東部の畜産農家も商圏に入る。「南九州の畜産農家の身体を支える院」という県境を越えた広域商圏の発想が、都城の畜産市場を最大化する。

第5章：施設園芸×日向サーフィン×飫肥杉

5-1. 完熟マンゴー・施設園芸の農家（宮崎市・西都市・児湯郡）

宮崎は施設園芸（ハウス農業）の全国有数の産地だ。

• 完熟マンゴー「太陽のタマゴ」：糖度と重量の厳しい基準を満たす高級マンゴー。ハウス内の管理・収穫（樹上で自然落果したものをネットで受ける）

• きゅうり・ピーマン：全国トップクラスの生産量。ハウス内の中腰・前傾での収穫・管理・誘引作業

• 日向夏・きんかん：宮崎特産の柑橘

ハウス園芸の身体負荷は「高温環境での中腰・前傾作業」だ。ビニールハウス内は夏は40℃を超え、この環境での長時間の前傾作業が腰痛・熱中症リスクを生む。

5-2. 日向・宮崎のサーフィン需要

宮崎の海岸（日向市・宮崎市・木崎浜など）は全国屈指のサーフポイントだ。木崎浜（宮崎市）はプロサーフィンの大会も開催される。温暖な気候と良質な波を求めて移住サーファーが増えており、30〜40代の若い移住者層を形成している。

• サーファーの肩・首・腰のオーバーユース障害

• 移住サーファーの「サーフィン＋農業・リモートワーク」のライフスタイル層

5-3. 飫肥杉の林業（日南市）

日南市の飫肥杉（おびすぎ）は江戸時代から続く林業ブランドだ。かつては弁甲材（船材）として重宝された。チェーンソー伐採・搬出作業の振動障害・腰痛需要がある。日南はカツオ漁（南郷・目井津）の街でもある。

📌 第5章の急所
宮崎の施設園芸農家は「一年中収穫がある」のが特徴だ。露地栽培と違い、ハウス農業は周年で作業が続く。つまり施設園芸農家の腰痛は季節を問わず通年で発生する。「ハウス農家の腰・膝を年間通じて支える院」というポジションは、宮崎市・西都市・児湯郡で成立する。高温ハウス作業の身体ケアという specific な訴求が農家に刺さる。

第6章：宮崎に刺さる集客チャネルの現実

6-1. MEO——県西・県南は達成しやすい

| エリア | 地域1位に必要な口コミ数（推計）| 優先度 |
|--------|-------------------------------|------|
| 宮崎市中心部 | 70〜110件 | 中期目標 |
| 宮崎市郊外 | 50〜80件 | 短期で達成可能 |
| 都城市 | 40〜60件 | 短期で達成可能 |
| 延岡市 | 35〜55件 | 短期で達成可能 |
| 日向市・小林市 | 25〜42件 | 今すぐ達成可能 |
| 西都市・児湯郡 | 20〜35件 | 即独占可能 |
| 日南市・串間市 | 15〜28件 | 即独占可能 |
| 高千穂・県北山間 | 8〜18件 | 即独占可能 |

6-2. LINE公式アカウント——畜産×施設園芸×スポーツカレンダー連動

| 時期 | 配信テーマ |
|------|-----------|
| 通年 | 「牛豚鶏のお世話でお疲れの腰・肩、早朝・日曜も対応します」（県西畜産）|
| 通年 | 「ハウスの中腰作業の腰・膝、周年でケアを」（施設園芸地帯）|
| 2月 | 「プロも通う街のスポーツケア。キャンプシーズンの身体調整」（宮崎市）|
| 夏（マンゴー収穫）| 「マンゴー収穫の繁忙期。腰のケアはこまめに」（宮崎市・西都）|
| 通年 | 「サーフィン後の肩・首・腰、オーバーユースを溜めない」（日向・木崎浜）|

6-3. 法人・組合・行政連携

• JA都城・JA宮崎中央などの畜産部会・家畜市場への健康講話

• 施設園芸農家のJA部会への「ハウス農家の腰痛予防セミナー」

• 旭化成（延岡）など企業健保への法人提案

• プロスポーツキャンプ・スポーツ団体との連携（スポーツコンディショニング）

• 漁協（日南・細島）・森林組合（飫肥）への連携

📌 第6章の急所
宮崎は「人柄が温和で人の繋がりを大切にする」県民性だ。鹿児島同様、農漁業のコミュニティは結束が固く、信頼で動く。家畜市場・JA部会・漁協という「農漁業者が集まる場」に足を運び、地道に信頼を積むことが農家需要への入口だ。一方で宮崎市は都市型でSNS・MEOも効くため、エリアによって「泥臭い信頼構築」と「デジタル集客」を使い分けることが宮崎攻略の鍵になる。

第7章：宮崎の勝ちパターン5選

パターン①【都城・県西・畜産特化型】日本一の肉のまちで畜産農家を取る

• ターゲット：都城・小林・えびのの畜産農家（30〜70代）＋鹿児島県東部の畜産農家

• 武器：「畜産農家の腰・肩・膝専門」×早朝7時・日曜対応×JA・家畜市場連携×県境を越えた広域商圏×MEO口コミ40〜60件

• 月商目標：130〜175万円

• 注意点：畜産農家は即効性重視。「作業に戻れる状態にする」実感がリピートの鍵。都城は鹿児島県東部も商圏に入るため広域で設計する

パターン②【宮崎市・スポーツ×ファミリー型】プロ野球の街でスポーツと子育て需要を取る

• ターゲット：スポーツ愛好家・学生アスリート＋出生率の高い宮崎市の子育て世帯

• 武器：「アスリート・スポーツコンディショニング専門」＋産後骨盤矯正・子どもスポーツ外傷×MEO口コミ70〜110件×キャンプ期のPR

• 月商目標：170〜225万円

• 注意点：宮崎市は県内最激戦だがプロ野球キャンプの街という資産がある。スポーツ特化で明確な差別化を。キャンプ期（2月）の露出を認知獲得に活かす

パターン③【宮崎市・西都・施設園芸型】ハウス農家の腰を周年で支える

• ターゲット：宮崎市・西都市・児湯郡の施設園芸農家（マンゴー・きゅうり・ピーマン）

• 武器：「高温ハウス作業の腰・膝専門」×JA部会連携×周年の定期ケア×MEO口コミ20〜50件

• 月商目標：120〜160万円

• 注意点：施設園芸は周年で作業がある強み。季節を問わない安定需要。高温作業の熱中症予防啓発なども絡めると信頼が深まる

パターン④【延岡・日向・工業×港湾型】旭化成の企業城下町で工業従事者を取る

• ターゲット：延岡の旭化成・関連企業の従事者＋日向の港湾・工業従事者

• 武器：「工場勤務の腰・肩専門」×企業健保への法人提案×シフト対応×MEO口コミ35〜55件

• 月商目標：130〜170万円

• 注意点：延岡は旭化成の企業城下町ゆえ健保連携が決まれば安定集患。日向はサーフィン需要も併せ持つ。県北の中核として広域商圏を意識する

パターン⑤【日南・県南・林業×漁業×観光型】飫肥杉とカツオの街で地域密着

• ターゲット：日南の林業・カツオ漁の従事者＋住民＋観光客（鵜戸神宮・飫肥城）

• 武器：「林業・漁師の腰専門」×森林組合・漁協連携×観光客の当日対応×MEO口コミ15〜28件で独占

• 月商目標：100〜135万円

• 注意点：人口が少なく地域密着型。林業・漁業・観光の複合需要で年間を通じた集患を設計。移住サーファー需要も取り込める

📌 第7章の急所
宮崎で多店舗展開するなら「宮崎市→都城→延岡」の3中核都市を押さえるのが定石だ。県央（宮崎市・スポーツ×都市型）・県西（都城・畜産）・県北（延岡・工業）はそれぞれ産業も生活圏も異なるため、エリアごとに設計を変える。特に都城の畜産特化は競合が薄く鹿児島県東部まで商圏に入る高収益モデルになりうる。都市型（宮崎市）と畜産特化型（都城）は別の経営モデルだと理解して展開すること。

まとめ——宮崎で整骨院を経営するということ

宮崎の整骨院市場を一言で表すなら、「太陽と畜産の南国で、日本一級の畜産農家・周年稼働の施設園芸農家・プロスポーツのアスリートという『動く身体』の需要が、34院/10万人の低競合に広がる県」だ。

都城の畜産農家、宮崎市のアスリート、西都のマンゴー農家、日向のサーファー——これらは全て身体を使い、身体を動かす人たちだ。

宮崎で勝つための3原則

① 日本一級の畜産農家を「時間設計」で取る
都城・県西の畜産は日本トップクラスの規模でありながら競合が薄い。早朝・日曜対応という農家の時間に合わせた設計と、家畜市場・JAでの信頼構築が、この市場を開ける鍵だ。県境を越えて鹿児島東部まで商圏に入る。

② プロ野球の街という資産をスポーツ需要に変える
宮崎市はプロスポーツキャンプのメッカという全国唯一の資産を持つ。スポーツコンディショニング・アスリート対応を掲げれば、キャンプ期以外も学生・市民アスリートを通年で取り込める。

③ 周年稼働の施設園芸を安定需要にする
ハウス農業は季節を問わず作業が続く。「高温ハウス作業の腰・膝を周年で支える院」は、季節変動のない安定した農家需要を作れる宮崎ならではのポジションだ。

著者プロフィール

著者プロフィール：宮澤 駿
ピュアグロース株式会社 ヘルスケア事業本部 本部長

大学卒業後、株式会社船井総合研究所に入社。入社後は12年間、整骨院を中心に治療院業界のコンサルティングに特化し、成功事例企業を多数輩出。業界のM&Aにも携わりながら、部長として社内マネジメントも経験。「お客様の純粋な成長」を実現掲げるピュアグロースの理念に共感しヘルスケア事業本部を2026年4月に立ち上げ。パーソナルパーパスは「業界・企業・人の可能性を信じ、伴走し、未来を共に創る」。

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本レポートはR4衛生行政報告例（厚生労働省）確定データ・各種公開統計および業界調査をもとに執筆しています。